本篇原创文章源自微信公众号:DT商业观察;粉丝:80万。作 者:林美汕、史悠绮、编 辑:张晨阳 设 计:戚桐珲、运 营:苏洪锐 监 制:郑晓慧。
在过去的48小时里,“一只猴子”成为了中文互联网最大的爆点。
8月20日上午10点,由游戏科学开发的“国内首部3A大作”(3A游戏,指的是高成本、高质量、高体量的游戏)《黑神话:悟空》正式开服。
在正式开服前的8月19日,《黑神话:悟空》就因为与瑞幸的联名、游戏销量预测等话题,多次登上微博热搜。
上线当日,《黑神话:悟空》不仅稳稳当当地挂在热搜第一,也包揽了包括B站、微博、抖音、小红书及微信等多平台内的热门话题。
就连闲鱼上也出现了一个“黑神话悟空租号”的专区,在“1分钱体验黑神话悟空”的slogan下,不少购买了游戏的玩家搞起离线租号业务,吸引还未入手的玩家购买体验。
我们好奇,市场上从不缺游戏,火的游戏也有很多,但像《黑神话:悟空》一样火遍全网的很难找出另一个,它是怎么做到的?
大家聊《黑神话:悟空》时,都在聊些什么?游戏圈内圈外,大家都在如何参与这场狂欢?
我们整理了《黑神话:悟空》上线两天来,不同社交平台上的话题内容,试图回答以上问题。
开服前一日, B站进入“赛博除夕”
《黑神话:悟空》的爆火,率先从游戏圈开始。
早在2020年8月,《黑神话:悟空》在B站发布首条13分钟实机演示视频,不到24小时播放量突破千万,当时就引爆了游戏圈。
此后4年时间里,《黑神话:悟空》共发布了8支预告片,从角色、场景、剧情、特效等方面预告游戏内容,每一次都吊足了游戏圈的胃口。
也正因如此,《黑神话:悟空》还没正式上线,游戏玩家们就敲锣打鼓期待它的到来。
开服前的8月19日,被B站网友们戏称为“赛博除夕”。各个区的UP主们,堪称八仙过海各显神通,各自用自己的“才艺”迎接《黑神话:悟空》。
音乐区的——UP主@爱音乐的三丈 等内容创作者,联合共创了游戏配乐《且慢走》的合奏翻唱,包括陕北唱词、三弦、唢呐等传统中国民乐演奏。
(图片来源:B站)
知识区的——UP主@牛道德-道德未央,通过“鉴定黑神话悟空里出现的东西!”,向大家科普不同时期服制、城建以及文物鉴定相关知识。
运动区的——UP主@剑客范十三,精心准备了武器、铠甲、道具和动作,实拍还原“真人版黑悟空”。
可以说,《黑神话:悟空》还没发布,B站已经进入狂欢。
媒体“翘班”打游戏,打工人为“直面天命”请假
8月20日上午10点,《黑神话:悟空》正式上线。
和许多游戏的发布一样,游戏博主们在第一时间“直播打游戏”,一边玩,一边和观众分享游戏体验,聊故事、特效、关卡。
(8月20日下午1:37,抖音某直播间有3万人在线观看,图片来源:抖音)
美国社会学家戴蒙·森托拉发现,一个新事物出现后,在大众中的扩散比例需要达到25%,才能引爆流行。
如果说到此为止,这还只是游戏圈的内部狂欢,那么接下来,随着网传多家游戏公司放假一天,给员工打游戏,《黑神话:悟空》的影响力逐渐突破了25%的临界点。
在《黑神话:悟空》的游戏直播间里,不少人发弹幕问“这是什么电影?”
许多对游戏不感兴趣的“外行人”,也被《黑神话:悟空》的热度所吸引,来直播间凑个热闹。
就这样,《黑神话:悟空》掀起了一场全网请假的玩梗热潮。
一些公司账号“停更”。例如和《黑神话》有联名合作的“联想拯救者”(联想拯救者系列是联想公司于2015年06月上市的14英寸游戏影音本),在官方账号宣布:为了庆祝《黑神话:悟空》上线,全体小编需直面天命(去打游戏),停更一天。
(图片来源:小红书@联想拯救者)
没假放的打工人则玩起了“请假梗”。
大家想方设法地编理由请假,有提前知道会崴脚的,有预感那天要不舒服的,还有看黄历说不宜出门的,更有人请假理由只有四个大字——直面天命。就算不玩游戏,也纷纷参与进来。
句句不提《黑神话:悟空》,句句都是《黑神话:悟空》。
在社交媒体上,“关于我8月20号请假的原因”登上抖音热榜TOP2、小红书热榜TOP1。
(图片来源:抖音@常州奥利维亚健身)
一些非游戏垂类领域的媒体,也在公然“翘班”,凤凰网科技、封面新闻、36氪等媒体,都在直播间里带薪打游戏。
互联网上一片沸腾,《黑神话:悟空》仿佛已经成为“国民游戏”。
从客观分析“好不好玩”到“不接受差评”
对于打游戏的人来说,“好不好玩”是大家关心的重点问题。
知乎和B站是深度分析游戏体验的主要平台。
综合来看,视觉效果是《黑神话:悟空》的一大亮点,不少玩家都给出了“画面极佳”“画面无可挑剔,毛发呈现效果真的赞”等正面评价。
但针对《黑神话:悟空》的游戏性,大家的评价则褒贬不一。
部分新手玩家表示操作有难度,还有不少资深游戏老玩家吐槽游戏没有小地图、空气墙设置过多以及关卡设置缺乏沉浸感等问题。
在游戏之外,大众普遍关注的另一个话题是:《黑神话:悟空》到底有多牛?
自上线以来,《黑神话:悟空》不断刷新着各大游戏排行榜,如Steam下载量、同时在线人数、各国销量榜等等,这无一例外都在指向这款游戏在国产游戏中的顶流地位。
SteamDB数据显示,截至8月21日晚22点10分,《黑神话:悟空》Steam在线玩家数将近236万,位列Steam历史第二,仅次于《绝地求生》的325.72万。
在这种氛围下,一些网友确实会因为它的突破性而对其他问题格外宽容,更极端的发言则是“不接受差评”。
在一则质疑《黑神话:悟空》的帖子下,点赞最高的评论是:“不支持国产游戏,哪来的进步?”
中国人拿显微镜研究“西游学”,外国人恶补《西游记》
《黑神话:悟空》点燃了国人的民族之魂,不仅仅因为游戏的高成本、高质量、高体量,也和游戏背后的文化内涵密切相关。
过往的热门游戏,主角往往是西方英雄的形象,而孙悟空是难得的来自中国的东方形象。
正如网友所说的:“我在埃及当刺客,在异世界当猎魔人,当猎龙者,当骑士,什么都当了。现在我终于看到一丝希望,我能回自己国家的异世界当猴哥。”
(图片来源:B站)
随着《黑神话:悟空》的出圈,经典名著《西游记》被网友拿出来重新盘。“西游学”成为互联网上的热门学问。
知识类博主追上《黑神话:悟空》的热度,讲解《西游记》背后的哲学思想、民俗传说等。
重度玩家则表示,要玩透《黑神话:悟空》的所有细节,只看过86版《西游记》还不够,最好还得读过吴承恩的《西游记》文本。
例如,游戏中每个小妖怪出场时,都会有一段定场诗,有网友发现,妖王晦月魔君的定场诗,与《西游记》原文中对卯日星君的描述一模一样,因此推断晦月魔君可能是卯日星君的魔化版本。
(图片来源:B站)
中国人不光自己研究“西游学”,也让外国人连夜恶补《西游记》知识,以文化为骨,游戏为肉,进行了一次有效的“文化输出”。
在社交媒体上,流传着外国人观看《黑神话:悟空》预告片的反应视频,被称为“赛博念经”的《往生咒》音乐一响,老外直呼OMG。
就连韩国博主在点评游戏时,提到“我们也有这样的风景古迹,却被他们抢先做进了游戏”,也是在一股“酸味”中反向承认《黑神话:悟空》做得好。
(图片来源:抖音@译向今司call me makashi)
不过,连中国人玩都有一定“文化门槛”的《西游记》衍生产品,对外国玩家来说门槛更高。
比方说,在每一个妖怪出场时,中国玩家能够迅速get到他们的角色,了解黑熊精、蜘蛛精、白骨精背后的故事,这是游戏中没有介绍,但已经刻在我们脑子里的知识。
外国玩家们大多对这些角色完全不了解。
有网友发现,为了备战《黑神话:悟空》,外国玩家们甚至成立了“西游记学习小组”,老外们人手一本《西游记》,学得比我们背单词还认真,还有人干脆找到了86版《西游记》电视剧,一边追剧一边补习。
8月20日,“国外游戏玩家紧急恶补西游记”登上快手热榜TOP6。
(图片来源:X)
跟着“猴子”游中国,各地文旅开始抢人大战
《黑神话:悟空》的火,从游戏圈向外蔓延,逐渐烧到了地方文旅。
人均福尔摩斯的网友们,扒出了《黑神话:悟空》中的建模取景地。
这一次接住泼天富贵的是山西省文旅。
有网友统计,《黑神话:悟空》共有几十个真实取景地,山西占了一半以上,包括且不限于云冈石窟、小西天、石门悬棺、五台山、玉皇庙、崇庆寺,等等。
事实上,山西省文旅早就盯上了这一热点事件。
早在2022年7月,山西文旅就在B站发布了第一条相关视频《深度感受黑神话悟空之双林寺实景》,介绍了游戏预告片中出现的双林寺。
当时就有网友帮忙出谋划策,催山西文旅“快去和黑神话官方合作!出主题乐园!出周边!快去呀!”
(图片来源:B站)
截至2024年8月20日,山西文旅的“跟着悟空游山西”系列,已经发布了10期视频,还原了游戏里的山西古建筑。
在游戏开服当日,山西文旅还发布了联名周边抢先送活动,并表示旅游活动正在筹备中。
(图片来源:抖音@山西文旅)
其他地方文旅也没闲着,都在逐帧分析《黑神话:悟空》游戏画面,寻找有没有遗漏掉自家的取景地,并发视频认领。
如果实在没有,也能蹭蹭电视剧《西游记》的热度。
8月20日,游戏刚上线,北京文旅就发布一条视频,“跟着《黑神话:悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地” ,介绍电视剧里的打卡点。
8月21日,“全国文旅打卡黑神话悟空”登上抖音热榜。
各地文旅部门仿佛约好了一样,纷纷套用相同的句式发布视频,如“鲁鲁恭迎各位天命人”“浙浙恭迎各位天命人”“跟着悟空游湖北”“跟着悟空游河北”,等等。
各地文旅抢人大战,在《黑神话:悟空》热度的持续飙升中,再度拉开帷幕。
“男性消费力”引起性别争议
游戏圈的氪金能力再次得到证明,这一次,轮到了单机游戏。
8月21日《第一财经》报道,根据国游销量榜,《黑神话:悟空》目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿。
作为对比的数据是:《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,中国上半年主机游戏市场实销收入仅为7.97亿元。
相关硬件和周边联名也卖到脱销。在不完全统计下,当前与《黑神话:悟空》联名及合作品牌有十余家。
科技数码类品牌占比最多,包括联想、海信、英伟达、致态等厂商,都推出了显示器、显卡、固态硬盘等硬件产品。
不过,消费话题很快引发了性别争议。
一张瑞幸CGO杨飞的微信朋友圈截图登上热搜,提到“男性购买力今早颠覆团队认知了”“比10个父亲节都靠谱”,其中“男性购买力”遭到了部分网友的质疑。
随后,性别偏见、刻板印象也被纳入讨论范围。
一些女性表示,“我男朋友电竞显示器,键盘鼠标,4090,ps5都是我送的”“什么刻板印象,只有男的玩游戏吗?”
至此,消费话题已经脱离《黑神话:悟空》本身。
(图片来源:网络)
写在最后
互联网从不缺热点。
8月21日,《黑神话:悟空》在微博上的内容声量已经出现了下降。
一部分看热闹的人已经散去,但从《黑神话:悟空》衍生出的话题,仍在进一步发酵,严肃讨论和娱乐并行。
可以确定的是,它引发的舆论早就不围绕游戏本身,我们还能从中看到,大众对国产游戏的、传统文化的、消费的乃至性别话题的讨论。
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